Olympische Winterspiele im Fokus der Schweizer Bevölkerung

Die kürzlich abgeschlossenen Olympischen Winterspiele in Milano Cortina waren die erfolgreichsten Winterspiele aller Zeiten für die Schweizer Delegation. Im Wintersportland Schweiz verfolgte fast jeder zweite Schweizer die Medaillenerfolge der Schweizer Schnee- und Eissportler, jeder dritte sogar mit grosser Begeisterung.

Diese Erkenntnis stammt aus einer Umfrage von Two Circles, in der die Begeisterung für verschiedene Sportarten und Events in der Schweiz analysiert wurde. So wissen wir, dass  die Olympischen Spiele an der Spitze der beliebtesten Sportevents in der Schweiz stehen. Zwar sind dabei die Olympischen Sommerspiele mit 46 % minimal vor den Olympischen Winterspielen (45 %), doch die Winterspiele lösen deutlich stärkere Emotionen aus: Der Begeisterungsindex – gemessen an der Aussage, wie stark man Fan einer Sportart ist- liegt hier bei 42 %, verglichen mit 34 % bei den Sommerspielen.

Die Schweiz als eines der sportbegeistertsten Länder Europas
Generell gehört die Schweiz im internationalen Vergleich zu einem der sportbegeistertsten Ländern Europas: 88 % der Bevölkerung sind eng mit dem Sport verbunden – mehr als in Deutschland (84 %) und Frankreich (83 %), einzig die Niederlande liegen mit 91 % als einziges der befragten Länder noch darüber. Gefragt wurde dabei wörtlich: “Mit welcher oder welchen Sportarten fühlen Sie sich auf lange Sicht positiv verbunden?”.

Fussball ist die klare Leit-Sportart die 49 % der Bevölkerung interessiert, gefolgt von Wintersport (28 %), Tennis (25 %) und Eishockey (24 %), obwohl die Differenz zwischen Fussball und der am zweitmeisten verfolgten Sportart kleiner ist als im fussballverrückten Deutschland (1. Fussball 64%, 2. Leichtathletik 24%).

Bei den unter 35-Jährigen bleibt Fussball zwar die Nummer 1 (46 %), das Sportinteresse verschiebt sich jedoch deutlich: Basketball (25 %) und American Football (19 %) verdrängen Wintersport und Eishockey aus den Top 5, was auf einen kulturellen und generationellen Wandel im Sportkonsum hinweist.

Ein detaillierter Blick auf die Demografie zum Beispiel im Eishockey zeigt, dass die Fans zu 62 % männlich sind und das Durchschnittsalter bei 52 Jahren liegt. Im Vergleich zu anderen Sportarten weist das Publikum damit eine tendenziell ältere Altersstruktur auf – beim Fussball zum Beispiel liegt das Durchschnittsalter bei 46 Jahren.

Eine weitere tolle Nachricht für den Schweizer Sport ist, dass das Engagement für Sport weiter im Zeitverlauf wächst: 72 % der Fans beschäftigen sich gleich stark oder stärker mit Sport als im Vorjahr, 15 % sogar deutlich stärker. Besonders dynamisch ist die Entwicklung bei unter 25-Jährigen, die vor allem bei Fussball, Wintersport und Tennis den grössten Zuwachs im Interesse zeigen – ein starkes Signal für nachhaltiges Wachstum im Schweizer Sportmarkt.

Wachsender Stellenwert des Frauenfussballs in der Schweiz
Auch der Frauenfussball gewinnt klar an Bedeutung. Er ist mit 30 % Faninteresse die beliebteste Frauensportart. 15% der Bevölkerung geben eine positive Bindung zur Schweizer Frauen-Nationalmannschaft an; dies macht die Frauen-Nati, die an der UEFA Frauen-EM die Herzen im Sturm eroberten, das drittmeistverfolgte Nationalteam – direkt hinter der Männer-Fussball- (28 %) und der Männer-Eishockeynationalmannschaft (20 %). Die Axa Women’s Super League erreicht mit 8 % der Bevölkerung dieselbe Reichweite wie der internationale Top-Wettbewerb der UEFA Women’s Champions League. Von den Fans sind 37% Frauen – ein klares Zeichen für ein weiblicheres Zielpublikum, als z.B. bei der Brack Super League mit nur 32% Frauen als Fans.

Studie Methodik

Folgende Länder waren zusätzlich zur Schweiz Teil der Studie, und liefern somit Vergleichswerte für Antworten aus dem Schweizer Markt:

• Deutschland
• Frankreich
• Niederlande
• Nordischen Ländern (Skandinavien + Finnland)
• Vereinigtes Königreich
• Vereinigte Staaten von Amerika
• Mexiko
• Indien
• Kanada
• Australien

Stichprobengröße für die Schweizer Umfrage — es wurden 1500 Antworten für die Studie gesammelt. Die Anzahl Antworten per Altersgruppe und Geschlecht orientierten sich an der Nationalen Demographie (so wurden 765 Frauen und 735 Männer befragt, was der Wohnbevölkerung der gesamten Schweiz entspricht)

Interesse —  ein Fan gilt als interessiert wenn diese/r Angegeben hat, sich mit einem Sport / Wettbewerb / Mannschaft / usw. eine auf lange Sicht positiv Verbunden zu fühlen

Begeisterungsindex — ein Fan gilt als ein “Begeisterter Fan” wenn diese/r eine Begeisterung von 4/5 oder 5/5 für einen Sport / Wettbewerb / Mannschaft / usw. angegeben hat, oder angegeben hat einen Sport / Wettbewerb / Mannschaft / usw. regelmässig und mit hoher Priorität zu verfolgen